أشعل إعلان رامز جلال الأخير لصالح إحدى شركات الألبان موجة من الجدل على مواقع التواصل الاجتماعي، لتدخل جماهير الكرة على خط حملة إلكترونية جديدة، بعد اتهامات متكررة بإسقاطات رياضية مستفزة في بعض الحملات الإعلانية.
“سقوط حر” و”خطان أحمران”: رمز أم صدفة؟
بدأ الجدل عندما طرحت شركة “دومتي” إعلانًا ترويجيًا جديدًا يظهر فيه الفنان رامز جلال، وهو يقفز من طائرة بيضاء كُتب عليها عبارة “سقوط حر”، ويزينها خطان أحمران بارزان.
وهذا المشهد تحديدًا اعتبره كثير من جماهير نادي الزمالك إسقاطًا مباشرًا عليهم، نظرًا لأن الطائرة مشابهة من حيث اللون والتصميم لزي النادي الأبيض، والخطين الأحمرين شكّلا -وفق رأيهم- امتدادًا لتلميحات سابقة مستفزة.
جاء هذا الإعلان بعد أيام قليلة من حذف إعلان لإحدى شركات الاتصالات، والذي ظهر فيه شخص “مجنون” يُنقل في سيارة إسعاف تحمل أيضًا خطين باللون الأحمر، ما اعتبرته جماهير الزمالك إساءة واضحة للنادي، وتقدم مجلس إدارته حينها بشكوى رسمية للنائب العام والمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، اعتراضًا على ما وصفوه بـ”الاستهداف الرمزي المتكرر”.
تفاعل واسع على السوشيال ميديا: السخرية سيدة الموقف
ما إن نُشر إعلان رامز جلال الجديد حتى تصدّر التريند في مصر خلال أقل من ساعة، حيث انقسمت ردود الأفعال على مواقع التواصل الاجتماعي بين من رأوا الإعلان خفيف الظل وعاديًا، وبين من رأوا فيه “إسقاطًا متعمدًا وسخرية مكررة” من الزمالك، خاصة في ظل تكرار الإعلانات المثيرة للجدل خلال الفترة الأخيرة.
محمد الدماطي يوضح: لا علاقة للإعلان بالرياضة
وفي محاولة لتهدئة الأجواء، خرج محمد الدماطي، نائب رئيس مجلس إدارة شركة الصناعات الغذائية العربية “دومتي”، وعضو مجلس إدارة النادي الأهلي، ليدافع عن محتوى الإعلان، مؤكدًا أن لا علاقة له بأي نادٍ رياضي أو توجه ساخر.
وكتب الدماطي عبر حسابه الشخصي على “فيسبوك”: “من قبل أي حاجة، الإعلان ملوش أي علاقة لا بالأهلي ولا بالزمالك. خلينا حبايب، والحمد لله إن رامز في آخر لقطة لابس أبيض عشان محدش يقول حاجة. قدر ولطف!”.
تصريح الدماطي لم يُنهِ الجدل، بل ساهم في تصعيد السجال بين رواد السوشيال ميديا، الذين رأى بعضهم أن تكرار نفس الرموز (كالخطين الحمر والطائرة/الإسعاف) في إعلانات مختلفة يحمل رسائل غير بريئة.
إعلان رامز جلال.. صدفة دعائية أم إسقاط رمزي؟
يبقى السؤال الأكبر: هل ما حدث هو محض صدفة دعائية أم إسقاط رمزي محسوب بدقة؟
في عالم الإعلانات، حيث لا يُترك أي تفصيل دون مراجعة، تبدو الإجابة معقدة.
وربما اختارت الشركة طرح إعلان جريء لجذب الانتباه، فنجحت في تحقيق “الانتشار الفيروسي”، حتى ولو أثار الإعلان حفيظة قطاع من الجمهور.
أعمال رامز جلال المنتظرة
وعلى صعيد آخر، يتزامن الجدل حول إعلان رامز جلال مع عودته المنتظرة للسينما من خلال فيلمه الجديد “بيج رامي”، حيث يجسد شخصية مستوحاة من بطل كمال الأجسام المصري العالمي.
ويشارك في بطولة الفيلم عدد من النجوم، أبرزهم: محمد أنور، محمد عبدالرحمن، نسرين أمين، هدى الاتربي، والفيلم من تأليف فاروق هاشم ومصطفى عمر، وإخراج محمود كريم.
ماذا قدم رامز جلال في رمضان 2025؟
كما شهد رمضان الماضي عرض برنامج المقالب السنوي “رامز إيلون مصر”، الذي استضاف فيه كوكبة من نجوم الفن والرياضة، محققًا نسب مشاهدة مرتفعة، بالرغم من الجدل السنوي المعتاد حول جرأته.
خلاصة المشهد: الإعلان كشف هشاشة العلاقة بين التسويق والجمهور
إذا كان الغرض من إعلان رامز جلال هو التسويق الإبداعي، فقد نجح بالفعل في إثارة الانتباه وتحقيق الأثر، لكنه في المقابل سلّط الضوء على هشاشة العلاقة بين الجمهور ومحتوى الإعلانات في مصر، خاصة حين يتعلق الأمر بالرموز الرياضية والشعارات الجماهيرية.
ولعل هذا الجدل فرصة لصناع الإعلانات لإعادة النظر في طبيعة المحتوى الموجه لجمهور بات أكثر وعيًا، وأكثر استعدادًا للرد والدفاع عن رموزه، سواء كانت في الطائرة أو على متن سيارة إسعاف.
