العبد يرد على بلبن، ففي مشهد يعكس اشتعال المنافسة في سوق الحلويات المصرية، شهدت الأيام الماضية تصاعدًا لافتًا في “حرب الإعلانات” بين علامتي العبد وبلبن، بعد الجدل الكبير الذي أثاره إعلان كحك العيد الخاص بـ”بلبن”.
ورغم القرار الرسمي بمنع عرض الإعلان، لم تكتفي “العبد” بالإجراءات القانونية، بل قررت الرد بأسلوب مختلف تمامًا، عبر طرح إعلان خاص بها، في خطوة وصفها الجمهور بأنها “أخذ الحق بحرفة”.
بداية الأزمة
بدأت القصة عندما أطلقت “بلبن” إعلانًا ترويجًا لكحك العيد، لكن الإعلان احتوى على إشارات اعتبرها كثيرون إساءة صريحة لـ”العبد”، وهو ما دفع الأخيرة إلى تقديم شكوى رسمية إلى المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، مؤكدة أن الإعلان يضر بعلامتها التجارية.
https://youtu.be/5gmPfXmRLZ4?si=MPEinER9DFaz_3Ym
لم يستغرق الأمر طويلًا حتى تفاعل المجلس مع الشكوى، حيث قررت لجنة الشكاوى منع عرض الإعلان مؤقتًا، واستدعاء الممثل القانوني لشركة “بلبن” للتحقيق في الأمر.
وأكد ممثل “بلبن” أن الإعلان لم يُعرض على القنوات الفضائية، بل تم ترويجه عبر منصات التواصل الاجتماعي فقط، وأبدى استعداد الشركة لتعديله بما يتماشى مع الضوابط الإعلامية.
اقرأ أيضًا: قرار عاجل من المجلس الأعلى للإعلام بشأن إعلان شركة «بلبن» المسيء لـ«العبد»
العبد يرد بأسلوبه
وفي خطوة ذكية، لم تكتفي “العبد” بالمسار القانوني، بل استثمرت الجدل الدائر لصالحها، وأطلقت إعلانًا جديدًا اعتبره المتابعون ردًا غير مباشر على حملة “بلبن”.
الإعلان حمل في مضمونه رسائل ذكية، اعتمدت على إبراز قوة العلامة التجارية لـ”العبد” وتاريخها العريق في مجال الحلويات، دون اللجوء إلى الهجوم المباشر.
هذا التحرك جعل الجمهور يتفاعل بقوة، حيث اعتبره البعض درسًا في كيفية الرد بذكاء وحرفية دون تجاوز، وهو ما انعكس في التعليقات المنتشرة على وسائل التواصل الاجتماعي، مثل: “أنا بحب أوي الناس اللي بتاخد حقها بكل أدب”، و”إعلان العبد أكبر رد عملي.. كفة مين رجحت في الحرب دي؟”.
هل هذا الخلاف منافسة تجارية؟
ما حدث بين “العبد” و”بلبن” ليس مجرد خلاف إعلاني، بل يعكس عدة دروس مهمة في المنافسة التجارية، منها:
قوة العلامة التجارية: حين تمتلك شركة اسمًا قويًا مثل “العبد”، يمكنها تجاوز الأزمات بثقة، والاعتماد على تاريخها لإثبات نفسها.
اتسويق الذكي: بدلاً من الدخول في معارك مباشرة، يمكن استخدام الجدل لصالح العلامة التجارية، كما فعلت “العبد” بردها الإعلاني.
حدود المنافسة العادلة: على الشركات إدراك أن المنافسة يجب أن تبقى في إطار الاحترام المتبادل، لأن أي تجاوز قد يؤدي إلى تدخل الجهات التنظيمية، كما حدث مع “بلبن”.
كيف تأثر السوق بعد الأزمة؟
رغم أن الأزمة بين “العبد” و”بلبن” قد تبدو في ظاهرها سلبية، إلا أنها أثارت موجة من النقاشات حول صناعة الإعلانات في مصر، وأعادت تسليط الضوء على معايير المنافسة العادلة، كما أنها قد تدفع الشركات إلى التفكير بشكل أكثر إبداعًا في حملاتها الدعائية، بدلًا من اللجوء إلى الأساليب الجدلية التي قد تؤدي إلى منع الإعلان أو إثارة ردود فعل سلبية.
من الرابح في هذه الحرب؟
وجدير بالذكر أنه من الصعب تحديد رابح واضح في هذه المنافسة، لكن ما يمكن قوله هو أن “العبد” نجحت في تحويل موقف قد يكون صعبًا إلى فرصة ذهبية، عبر استثمار الأزمة لصالحها بطريقة احترافية، وفي المقابل تواجه “بلبن” تحديًا كبيرًا لاستعادة ثقة الجمهور بعد الضجة التي أثارها إعلانها.
مقارنة أسعار كحك وبسكويت العبد وبلبن
ومع اقتراب العيد، أعلنت “العبد” عن قائمة أسعار منتجاتها لعام 2025، حيث جاء سعر الكحك السادة عند 230 جنيهًا للكيلو، بينما بلغ سعر كحك الملبن 280 جنيهًا للكيلو، أما كحك المكسرات فتصدر القائمة بـ 300 جنيهًا للكيلو.
ولم تقتصر الأسعار على الكحك فقط، بل شملت البسكويت والبيتي فور، اللذين يعدان من أساسيات ضيافة العيد، حيث بلغ سعر البسكويت السادة 180 جنيهًا للكيلو، بينما تراوحت أسعار البيتي فور بين 300 جنيه للكيلو للنوع السادة و380 جنيهًا للكيلو للبيتي فور بالمكسرات، وبالنسبة لعشاق الغريبة الفاخرة، فقد جاءت بسعر 320 جنيهًا للكيلو.
وعلى الجانب الآخر، تقدم “بلبن” أسعارًا متفاوتة لحلويات العيد، مع تركيز واضح على الأحجام الأصغر، حيث جاءت أسعاره كالتالي:
كحك سادة نصف كيلو: 145 جنيهًا (أي 290 جنيهًا للكيلو).
كحك بالعجوة أو الملبن نصف كيلو: 145 جنيهًا.
كحك بيستاشيو نصف كيلو: 210 جنيهات (420 جنيهًا للكيلو).
بيتي فور نصف كيلو: 145 جنيهًا.
غريبة سادة: 180 جنيهًا للنصف كيلو (أي 360 جنيهًا للكيلو).تحليل الأسعار والمنافسة.
تحليل الأسعار
ويتضح من مقارنة الأسعار أن “العبد” يقدم كحك العيد بأسعار أقل من “بلبن” عند المقارنة بالوزن، حيث يصل سعر كحك الملبن في العبد إلى 280 جنيهًا للكيلو، بينما يُباع في “بلبن” بـ 145 جنيهًا للنصف كيلو (290 جنيهًا للكيلو)، ما يجعله أغلى نسبيًا.
أما في فئة الحلويات الفاخرة، مثل كحك البيستاشيو، فتُظهر القائمة أن “بلبن” تبيعه بسعر 420 جنيهًا للكيلو، وهو سعر أعلى من جميع أنواع الكحك في “العبد”، حتى كحك المكسرات الذي يبلغ 300 جنيهًا للكيلو فقط.
اقرأ المزيد: قرار جديد.. حماية المستهلك يوقف إعلان “بلبن” المسيء لشركة العبد
