كتبت: سمر أبو الدهب
شهدت مبيعات شركة كوكاكولا في مصر نموًا بنسبة أقل من 10% خلال النصف الأول من عام 2025.
ويبدو هذا النمو إيجابيًا للشركة، لكنه يثير تساؤلات مهمة عند مقارنته بالأداء المتأثر بحملة المقاطعة في عام 2024، حيث تراجعت مبيعات الشركة في عام 2024 بنسبة 2.2%، وهو ما يشير إلى أن حملة المقاطعة كان لها تأثير واضح على أداء الشركة في السوق المصري.
لذا، يمكن تفسير النمو الحالي بأنه نتاج عاملين رئيسيين:
ضعف الأداء في الفترة المقارنة: يُقارن نمو مبيعات النصف الأول من عام 2025 بفترة من عام 2024 كانت فيها المبيعات منخفضة بالفعل بسبب المقاطعة.
لذلك، فإن أي زيادة في المبيعات، حتى لو كانت طفيفة، ستُظهر نموًا إيجابيًا على الورق، لكنها قد لا تعني عودة المبيعات إلى مستوياتها الطبيعية ما قبل المقاطعة.
تأثير المقاطعة لم ينته بالكامل
يشير النمو الذي يقل عن 10% إلى أن تأثير المقاطعة لا يزال قائمًا، حيث إذا كانت المقاطعة قد انتهت تمامًا وعاد المستهلكون إلى عاداتهم الشرائية السابقة، لكان من المتوقع أن تشهد المبيعات نموًا أكبر بكثير، خاصة وأن الفترة المقارنة كانت ضعيفة جدًا.
المقاطعة لم تنتهي
بناءً على هذه المعطيات، لا يمكن القول إن حملة المقاطعة انتهت تمامًا، قد يكون بعض المستهلكين قد عادوا لشراء منتجات كوكاكولا، لكن نسبة كبيرة منهم ما زالت ملتزمة بالمقاطعة، هذا يعني أن الوعي بالقضية الفلسطينية والمشاعر المناهضة للشركات المرتبطة بالولايات المتحدة لا تزال قوية لدى جزء من المستهلكين المصريين.
باختصار، نمو مبيعات كوكاكولا في مصر لا يعني أن الشعب “نسي القضية في فلسطين” أو أن المقاطعة قد فشلت، بل هو انعكاس لاستمرار تأثير الحملة، حيث أن المقاطعة ما زالت تُشكّل ضغطًا على الشركة، مما يمنعها من تحقيق نمو قوي كما كان يحدث في الماضي.
نرشح لك:كوكاكولا ترفع أسعار منتجاتها في مصر اعتبارًا من أول أغسطس 2025
المقاطعة.. سلاح المستهلكين لدعم فلسطين
تُمثل المقاطعة أداة ضغط اقتصادي قوية، استغلها الشعب المصري للتعبير عن تضامنه مع القضية الفلسطينية، حيث تصاعدت حملات المقاطعة بشكل ملحوظ بعد الأحداث المتوالية في قطاع غزة، حيث استهدف المستهلكون المصريون العلامات التجارية العالمية التي تدعم دولة الكيان.
ولم تقتصر المقاطعة على منتجات بعينها، بل امتدت لتشمل مجموعة واسعة من السلع، أبرزها المشروبات الغازية مثل كوكاكولا وبيبسي، بالإضافة إلى سلاسل الوجبات السريعة مثل ماكدونالدز وستاربكس.
ولعبت وسائل التواصل الاجتماعي دورًا محوريًا في هذه الحركة، حيث ساهمت في نشر قوائم المنتجات المستهدفة وتشجيع المواطنين على البحث عن بدائل محلية.
ورغم أن تأثير المقاطعة قد يتغير بمرور الوقت، إلا أن النتائج الاقتصادية التي أظهرتها بعض الشركات، تؤكد أن الحملة كانت ناجحة ومؤثرة، وما زال لها تأثير حتى هذا الوقت.
